年关将至，葡萄酒行业龙头企业的一项重大价格走势引起了市场的高度关注。据市场人士透露，五粮液2026年将调整主打单品52度第八代五粮液价格——在出厂价1019元/瓶的基础上给予折扣，经销商发票下调119元至900元/瓶；如果加上成本支持、返利等政策，经销商端这款单品的实际成本可能会低于800多元/瓶。针对这一消息，记者立即联系五粮液。该公司明确回应，第八代五粮液1019元/瓶的出厂价并不合适。市场传出的“降价”，其实是相关企业补贴扶持政策实施后，普瑞索的变化。葡萄酒行业正处于结构调整的关键阶段酒类龙头企业的价格和渠道政策的调整、变化总会对整个行业产生影响。五粮液营销政策重大调整是否会直接影响五粮液2026年营收？作为一家领先的葡萄酒企业，此举是否会引发其他葡萄酒企业并引发行业跟进？直接降119元，第八代五粮液价格跌至900元？ “五粮液2026年将降价，2026年发票价格为1019元/瓶，发票价格为900元/瓶。”一则五粮液主要产品调价的消息在行业内流传，立即引起市场关注。对于这一消息，记者多渠道求证。虽然五粮液一位商家没有详细介绍五粮液政策调整的具体内容，但他也向记者表示，“还没有决定，但那是12月6日，有酒商表示，第八代五粮液的发票价格已降至900元/瓶，加上各种费用和返利后，预计价格将达到800元/瓶以上。随后，记者从一位资深业内人士处获悉，“（价格）降到了900元/瓶，而且还伴随着其他大笔费用。”这一说法与前述酒商的说法相呼应。核查过程中，报道注意到，多处表述中提到了两个价格：付款价（出厂价）和发票价，五粮液表示，第八代五粮液的出厂价（称为市场付款价）为1019元/瓶，并没有调整。市场消息中所谓的降价，是指公司有相关补贴扶持政策后的价格变化。 “这是目前，哄抬物价已经成为葡萄酒行业的普遍现象。记者调查发现，目前第八代五粮液在天猫商城的价格大多在820元/瓶至850元/瓶之间；京东自营价格在845元/瓶左右（含平台补贴）。“价格+费用”的组合，意在夯实基础。 2023年下半年到2024年上半年，葡萄酒行业经历了一波“提价”潮，贵州茅台、泸州老窖、剑南春、舍得酒、水井坊等多家白酒企业，比如飞天茅台从969元/瓶调整到1169元/瓶，国窖1573也上调到1573元/瓶。 980元/瓶，五粮液也将时隔两年再次上调其主打单品第八代五粮液的出厂价，较969年上涨50元。元/瓶调整为1019元/瓶，并于当年2月5日起执行。这个价格一直延续到今天。综合渠道反馈来看，五粮液对第八代五粮液的主打调价被认为是“结构性收入让步”。有券商分析师将此次调整比作历史，称之为“昨天的重演”，即行业的上一轮深度调整。 2014年5月17日，五粮液集团在湖北武汉召开“2014年五粮液核心经销商代表营销工作会议”。会上宣布，核心产品52度水晶瓶五粮液出厂价由729元/瓶调整为609元/瓶，团购价为659元/瓶，零售指导价由1109元/瓶下调为729元/瓶。在此背景下，价格调整短期内对公司营收和利润指标造成较大压力学期。降价后，五粮液当年营业利润下降15%至210.11亿元，归属母公司净利润同比下降26.81%。两者均为该公司上市以来的最大跌幅。时代变了，现在的市场环境、行业结构、公司基本面与十年前完全不同。价格和收费政策“结合”背后的考虑显然更加多元化。一些酒商特别指出了他们对五粮液政策的解读，“该政策旨在奖励和支持真正为消费者服务的卖家。”如果你努力把酒卖给终端买家，并完成扫描二维码等动作，就可以获得全部奖励；如果您直接在某个平台或其他地区销售葡萄酒，您可能无法获得所有奖励。 “毕竟，让消费者喝（白酒）才是最终目标！”从这个角度来说，五粮液可以称得上是“五粮液”。先是名酒打响第一枪。业界也对五粮液的政策变化给予了积极的反馈。 Sinabi ng dalubhasa sa alak na si 小竹青 na ang pagbawas sa presyo ni Wuliangye ay isang napaka -pragmatikong desisyon。五粮液此次降价，有利于缓解渠道资金和库存压力，将资源引向实体消费。目前，很多企业人为抬高价格，不少酒厂利用补贴来争取卖家。存在个体卖家和一线销售人员利用欺诈手段获取mg费、厂家补贴贸易商的现象。五粮液直接降价后，创业者可以将更多的精力投入到争夺消费局面、提升C端体验等更重要的工作上。那么五粮液对主打单品第八代五粮液的营销政策调整，会对短期财务业绩产生多大的影响呢？可以多种综合作用吗政策为下一阶段健康发展积蓄能量？记者将持续关注。 （来源：每日经济新闻）